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绪论　日益走向国际的中国电视1

第一节　中国电视对外传播的历史与现状3

一、中国电视事业发展的历史与现状3

二、中国内地电视对外传播的历史与现状6

三、中国台湾电视对外传播的历史与现状16

第二节　中国电视对外传播的“外忧”与“内患”19

一、我国电视对外传播的“外忧”19

二、我国电视对外传播的“内患”21

上篇　中国电视对外传播：国际化理念32

第一章　国际化理念：对内与对外32

第一节　对内与对外：宣传与传播32

第二节　对外电视传播要做到“内外有别”35

一、目标受众、节目内容和传播方式36

二、管理层面44

第二章　国际化理念：正面与负面47

第一节　正面报道、负面效应及其根源49

一、正面报道、负面效应49

二、正面报道、负面效应的根源52

第二节　电视对外传播要正负兼备、效果正面57

一、在内容选择上力求正负兼备、效果正面57

二、在内容表达上追求正负兼备、效果正面58

第三章　国际化理念：领导人报道61

第一节　对外传播中的领导人报道与形象塑造62

一、美联社对奥巴马总统的报道62

二、新华社对我国领导人的报道68

第二节　当前我国对外电视传播中关于领导人的报道72

第三节　电视对外传播中领导人报道的国际化策略79

一、报道内容：“软”“硬”兼施79

二、报道主题议程设置：硬性目标、软性路径81

三、危机或突发事件报道：彰显领导人个性83

四、成立专门机构负责领导人形象策划与传播85

第四章　国际化理念：受众的群体差异与代际差异92

第一节　海外华人受众的群体差异93

一、并非“一元”的海外华人受众93

二、海外华人受众基于籍贯地域与移民时间的群体划分95

三、海外华人不同群体在媒体使用上的语言能力差异96

四、电视对外传播应对群体差异的策略与举措97

第二节　海外华人受众的代际差异98

一、海外华裔第二代及代际差异98

二、代际间文化差异及主要表现102

三、电视对外传播应对代际差异的策略与举措106

中篇　中国电视对外传播：跨文化传播112

第五章 内容：电视对外传播与中华文化的全球传播112

第一节　文化、文化层次与电视传播113

一、“文化”的缘起与定义113

二、文化层次与电视对外传播117

三、对外电视频道的内容选择与编排122

第二节　对外电视文化传播的跨文化127

一、对外电视文化传播的跨文化127

二、对外电视文化传播中的普适化129

第三节　对外电视文化传播的国际化135

一、文化资源开发的国际化135

二、节目制作与运营的国际化和市场化139

第六章　表达：对外传播中的跨文化与国际化144

第一节　屏幕符号的跨文化问题144

一、象征符号的跨文化问题145

二、颜色的跨文化问题147

三、字幕的跨文化问题148

第二节　稿件写作：注重跨文化，提高可读性149

一、对外电视节目文稿要注重跨文化149

二、对外电视节目文稿要提高可读性153

第三节　主持人和记者：素养国际化，传播跨文化157

一、我国电视对外传播中主持人和记者的不足之处157

二、主持人和记者的改进方向：素养国际化，传播跨文化161

下篇　中国电视对外传播：本土化运营166

第七章　渠道运营的本土化166

第一节　电视对外传播要以市场为导向166

一、电视对外传播要有产品概念168

二、电视对外传播要提升竞争力177

三、电视节目对外传播要注重市场的本土化策略184

第二节 中国电视对外传播与西方媒体186

一、中国与西方主流电视媒体关系溯源187

二、中国电视对外传播与西方媒体关系策略190

第三节　中国电视对外传播与海外华语媒体196

一、海外华语电视传媒的发展历史与现状196

二、海外华语电视与中国对外传播207

三、中国电视对外传播与海外华语电视合作战略210

第八章　受众调查和效果研究的国际化与本土化216

第一节　受众调查和效果研究对于电视对外传播的意义216

第二节 中国内地受众调查和效果研究的历史与现状220

一、中国内地电视受众调查研究和传播效果测定220

二、中国对外电视受众调查研究和传播效果测定222

三、中国其他对外传播媒体的受众调查研究与效果测定224

第三节 中国电视对外传播受众调查和效果研究的本土化策略225

一、中国电视对外传播开展受众调查和效果研究的难点225

二、中国电视对外传播受众调查和效果研究的本土化227

结语　强化对外电视软实力提升国际传播力230

主要参考文献241

后记247